Qué es "Barbenheimer" y qué tendencias marca en el cine?

¿Qué sucede cuando una película intensa y seria sobre el desarrollo de la bomba atómica se estrena el mismo día que una colorida y alegre, centrada en las aventuras de una muñeca icónica? El resultado es un enfrentamiento digital que ha capturado la atención de millones de personas en todo el mundo.

Cine 14/07/2023 Equipo Galaxia Viral
Barbenheimer OK
Barbenheimer

Desde que se anunciaron sus fechas de estreno para el viernes 21 de julio en Estados Unidos (el jueves 20 de julio en países como Chile), "Barbie", de Greta Gerwig, y "Oppenheimer", de Christopher Nolan, se han convertido en tendencia en las redes sociales.

También han generado una competencia inesperada entre dos películas muy distintas.

Porque la pregunta que importa aquí es: Qué película recaudará más dinero en su primer fin de semana?

¿Cuál es la historia detrás del enfrentamiento?

Ambas cintas, de géneros y estéticas totalmente diferentes, han sido objeto de comparación y análisis desde hace meses. 

Los estudios detrás de ellas, Universal y Warner Bros, han aprovechado esta atención inesperada para alimentar la conversación en línea y generar un mayor interés por ver estas dos películas. Y han logrado capturar la imaginación del público y mantenerlos en vilo.

El impacto del marketing y las redes sociales

El enfrentamiento entre "Barbie" y "Oppenheimer" ha demostrado ser un regalo del marketing en la era de las redes sociales.

Premiere Oppenheimer

La atención y la conversación generada en línea han superado todas las expectativas. La rivalidad entre ambas películas ha llevado a un aumento significativo en la anticipación del público y ha beneficiado a ambas producciones. Las redes sociales se han llenado de adelantos, imágenes, entrevistas y comentarios sobre las películas, generando un efecto de retroalimentación positiva que ha mantenido el interés en aumento.

El papel de las estrellas en el enfrentamiento

Las estrellas principales de ambas películas, Margot Robbie en "Barbie" y Cillian Murphy en "Oppenheimer", han contribuido a la emoción del enfrentamiento. Incluso han compartido sus planes de ver ambas películas en el día de su estreno, lo que ha llevado a miles fanáticos a seguir su ejemplo.

"Es el programa doble perfecto", ha dicho Margot Robbie. Y Cillian Murphy ha afirmado que "por supuesto" irá a ver "Barbie".

Enfoque de marketing de cada película

"Barbie" ha adoptado una estrategia de marketing centrada en todas las cosas posibles pintadas de color rosa y en la conexión emocional con la audiencia. La película aprovecha su icónico legado y promueve todo tipo de ilustraciones, junto a asociaciones de marca en diversas industrias, desde la ropa interior hasta flotadores de piscina.

Premiere Barbie OK 

Además, la campaña de marketing ha organizado eventos de fans y ha contado con la participación de estrellas pop, como Billie Eilish, para promocionar la banda sonora. La promoción de "Barbie" se ha vuelto verdaderamente viral y ha causado un gran entusiasmo.

"Oppenheimer", por su parte, ha optado por una estrategia más sobria y misteriosa. La película pone en valor su contenido serio y saca partido al atractivo de una gran producción histórica y al talento del director Christopher Nolan para atraer a la audiencia.

Si bien esta película no se presta para asociaciones de marca extravagantes, su enfoque cinematográfico y el misterio de su argumento intrigan a quienes buscan una experiencia más profunda en el cine.

Competencia real o solo un meme?

A pesar de la rivalidad y las especulaciones en Hollywood, algunos se preguntan si el lanzamiento simultáneo de "Barbie" y "Oppenheimer" fue simplemente una coincidencia y no un desaire intencional de los estudios Warner contra su ex cineasta preferido Christopher Nolan.

La industria del cine tiene un código de conducta tácito que prohíbe hablar mal de las películas de otros estudios, y la competencia en la taquilla que ha derivado en este concepto de "Barbenheimer" se considera en gran medida una creación de la prensa.

Ambas películas se benefician del aumento general del interés en el cine y la taquilla, y su enfrentamiento puede ser visto también como una forma de mantener vivo el atractivo de la gran industria de Hollywood.

Y las redes sociales también han permitido que las grandes estrellas de la pantalla sean parte de este juego.

Pues aunque se comentó que  Tom Cruise estaba molesto porque su “Misión Imposible - Sentencia Final: Parte Uno: ” iba a perder pantallas IMAX ante el inminente estreno de “Oppenheimer”, el actor y productor publicó una foto en su Instagram donde se lo ve a él y al director de la cinta, Christopher McQuarrie, parados frente a dos  afiches de “Indiana Jones and the Dial of Destiny” (“Indiana Jones y el Dial del Destino”).

Tom Cruise señaló que va a ver “Barbie” y “Oppenheimer”. “Este verano está lleno de películas increíbles para ver en los cines. Estas son sólo algunas que no podemos esperar a ver en la pantalla grande”, decía el texto que acompañaba la foto Cruise en Instagram.

La perspectiva de la taquilla

Aunque aún no se han estrenado, las estimaciones indican que "Barbie" tiene una indudable ventaja en términos de pronósticos de taquilla. Se espera que la película recaude más de 90 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá en su primer fin de semana.

Por otro lado, se espera que la recaudación de "Oppenheimer" en sus tres primeros días en los cines llegue a unos 40 millones de dólares. Sin embargo, estas cifras pueden cambiar ya que la exitosa séptima parte de la saga "Misión Imposible", que ha sido un éxito de público y de crítica, estará recién en su segundo fin de semana. Esto puede influir en los resultados finales de recaudación. 

El impacto en la industria cinematográfica

Al parecer, una gran parte del público en Estados Unidos optará por ver tanto "Barbie" como "Oppenheimer" entre viernes y domingo. La cadena de cines AMC Theatres dio a conocer que 20 mil miembros de su grupo de clientes AMC Stubs ya adquirieron tickets para ambas cintas.

En total, "Barbie" y "Oppenheimer" suman 294 minutos de duración. Esto equivale, prácticamente, a 5 horas entre ambas.

Las películas con clasificación R, como es el caso de "Oppenheimer", suelen atraer a un público adulto que no se apresura a verlas en su primer fin de semana, lo que podría influir en su rendimiento en la taquilla.

El enfrentamiento viral en internet entre "Barbie" y "Oppenheimer" ha demostrado, de todas formas, el enorme poder del marketing y las redes sociales para crear emoción en torno a películas totalmente diferentes.

Y aunque la competencia pueda tener muchos componentes reales, en última instancia ambas películas se benefician de la atención y el interés que generan entre el público. Porque lo que está claro es que las dos cintas harán que mucha gente vaya al cine el fin de semana del 21 de julio de 2023.